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中國電視劇制作產業協會:對收視率作假說不
發布時間: 2017-01-19 23-50-28 作者: 蒼勁 來源:

     近日,中國電視劇制作產業協會在北京召開常務理事擴大會議,與會人員當場簽署《關于堅決抵制收視率作假的自律承諾書》,鄭重向全社會聲明,自即日起,其所制作的電視劇在電視臺播出時絕不買假,誓與收視率作假現象斗爭到底。這一事件再次將電視劇收視率作假的話題推至輿論風口浪尖。

一條操作有序的“地下產業”

  

       收視率作假行為在中國由來已久。收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的,并非電視節目優劣的評價標準。但一些電視臺廣告部為爭取廣告資源,開始進行收視率作假。中制協法務委員會相關人員透露,有的播出機構甚至強行要求在電視劇的購劇合同中將收視率與購片價格掛鉤,引導制作機構去買收視率。由于增加了購買收視率的成本,制作機構反過來又向電視臺要高價,形成一種惡性循環。目前我國排名前22名的衛視頻道在購買、播出電視劇的業務中,普遍存在收視率作假現象。一個組織嚴密、操作有序的“地下產業”業已形成。

  據了解,目前購買收視率的價格已攀升至每集50萬元。以20家衛視頻道每年播出約13000集電視劇計算,全年有幾十億元被如此非法竊取。電視劇制作人郭現春感慨,收視率作假這只黑手操縱著中國電視劇的播出數據,即使是內容積極、制作精良、藝術精湛的作品,也“出污泥而被染”,花高價購買假收視率數據,確保達到電視臺要求的播出標準,以避免停播、降價的遭遇。

  電視劇制作人陳彬列舉了一些由收視率作假引發的怪異現象:“現在很多電視臺在購買電視劇時都盡可能獨播而不是聯播,某種程度上就受收視率作假問題的影響。因為如果是聯播,這家衛視把數據做上去了,另一家也必須跟著作,否則就會相形見絀。購買收視率現象普遍存在,造成資源緊缺,非法買賣收視率的機構組織在同一城市、同一時段,同時收取兩家甚至三家制作機構的費用,導致許多制作公司花了錢也未必買得到收視,徒增數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。”

飲鴆止渴的行為已傷及行業肌理

  

       “收視率操縱者正在由偷竊向搶劫的方向發展。”陳彬表示,一個劇即將開播,電話就找來了,“你做不做呀?不做的話收視率就可能往下掉”。電視臺也會問,“有資源嗎?能確保收視嗎”。收視率統計機構也很無奈,樣本戶少,收視率容易被人操縱,但增加樣本戶又會提高成本。所以,收視率作假問題之下,電視劇行業的從業者沒有贏家。制片人呂超補充道:“其實在技術上,天天看數據,大多數從業者都知道哪里有異動,卻心照不宣,變成了沉默的大多數,這才是最可悲的。”

  文化評論人趙正陽認為,對受眾反饋的測量最終目的是為了改善傳播效果。但問題是長期以來,決策者把“受眾反饋測量”這一“多向度、綜合化、非線性”的數據模型,等同為一個“看還是沒看”的簡單統計。收視數據的單一化和線性化,再加上收視率統計出口的壟斷化,為不法行為提供了便利條件。收視率作假從最初的“個別現象”發展為后來的“行業潛規則”,再演變到現在的“產業要素”,正越來越猛烈地沖擊著中國電視劇的市場誠信體系。

  山西省電影家協會副主席薛晉文表示:“收視率作假這種飲鴆止渴的行為背后潛藏著各種隱患。這種唯利是圖的行業風氣長期腐蝕著從業者的意志,將導致劣幣驅逐良幣,數字泡沫越吹越大,亂了正常的競爭秩序,最終斷送了電視臺的媒體公信力和電視劇產業的健康發展。”

收視率打假需要自律與他律

  

      “收視率的貨幣化和商品化已走到一個極端。要改變這一現狀,相關部門應盡快調集技術資源,綜合經濟效益、社會效益和審美效應等評價指標,打破收視率獨大的壟斷格局,讓綜合性的收視評價體系去制衡收視率的破壞效應,讓商業性和藝術性的良性互動,去矯正當前收視評價的病態和頑疾。”薛晉文給出了這樣的建議。

  郭現春為中制協對收視率作假行為說不的舉動拍手稱贊:“早就該這么做了。然而,收視率打假光靠行業自律是不夠的。要根除此癥,還需從外部加大約束力度。這就要求有關部門抓緊制定既有指導性意見又有具體措施的相關政策,以便實際操作實施,并聯合司法機關,依據相關法律,立案偵查,堅決打擊作假的違法行為。電視臺與制作方也要有機配合,甲乙雙方相互理解支持,用優秀作品去吸引觀眾的眼球,‘引導’他們操作遙控器。唯有自律與他律并行,落實到行動和具體舉措當中,‘收視打假’才能從一場轉瞬即逝的媒體風暴變成一次切實有效的治理行動。”

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