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中國網絡視頻用戶達5.14億 付費習慣進一步養成
發布時間: 2016-08-05 16-18-45 作者: 節目中心 來源:
8月3日消息,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今日發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2016年6月,中國網絡視頻用戶規模達5.14億,較2015年底增加1000萬;網絡視頻


8月3日消息,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今日發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2016年6月,中國網絡視頻用戶規模達5.14億,較2015年底增加1000萬;網絡視頻用戶使用率為72.4%,較2015年底略有下降。其中,手機網絡視頻用戶規模為4.40億,與2015年底相比增長了3514萬,增長率為8.7% ;手機網絡視頻使用率為67.1%,相比2015年底增長1.7個百分點。

 

  2016年上半年,主流視頻網站積極與各娛樂行業合作,打通相關產業鏈,打造娛樂生態系統。網絡視頻行業在設備、內容、商業模式上表現出以下特點:

  收看設備方面,多屏趨勢明顯,手機端與智能電視多點發力。一方面,網絡視頻用戶不斷向手機端遷移,85.7%的視頻用戶分布在手機端,手機端用戶增長速度明顯高于整體,主流視頻網站移動端的流量占整體流量的70%左右,手機屏成為個人網絡視頻服務中最重要的一屏;另一方面,隨著智能電視的普及,21.1%的中國網民使用電視上網,且呈逐年上升趨勢,這為視頻用戶的增長開拓了新的空間。未來,VR設備也將成為視頻廠商爭奪的另一個硬件入口。

  視頻內容方面,各大視頻網站在版權購買上的競爭趨緩,自制內容朝著精品化、差異化方向發展。隨著網絡視頻產業鏈成熟,主流視頻平臺基本都涉足上游內容研發與制作,專業化的運作顯著提升了自制內容的水準。目前各主流視頻平臺自制節目數量有趕超版權購買之勢。各大視頻網站一方面保持對超級IP、純網綜藝節目的投入力度,另一方面加大對體育、財經、漫畫、音樂等垂直領域的內容建設,打造差異化的內容平臺。

  商業模式方面,優質內容推動用戶付費習慣進一步養成,視頻用戶增值消費潛力增長空間較大。自2015年起,在眾多因素的帶動下,視頻網站付費用戶數量迅速增加,會員收入在整體收入中的占比增大。目前,主流視頻網站主要通過熱門劇目的差異化編排方式來吸引用戶付費,未來基于大數據對會員用戶的深度運營和需求挖掘,能探索出更多的增值消費方式。此外,視頻網站的直播頻道/直播產品、自頻道的繁榮,都會帶動增值服務模式發展,豐富視頻平臺收入來源。


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